在充满挑战的2020年，一汽-大众奥迪最终实现逆势扬帆。2020年，一汽-大众奥迪累计交付新车726288辆，同比增长5.4%，刷新历史记录。其中，国产车更是交付674700辆，同比增长7%，以6万辆的优势领跑豪华品牌国产车销量。

　　那么，在不利的市场环境、突至的疫情，以及竞争不断加剧的多重压力下，一汽-大众奥迪是如何收获这一彰显实力的数据的呢？

　　守正

　　首先，这得益于一汽-大众奥迪完善的体系实力，以及贯彻“守正”策略所带来的强抗风险能力和稳定性。

　　具体来看，疫情爆发后，一汽-大众奥迪迅速出台多项针对经销商经营以及客户服务的有力措施，及时减负经销商、并持续关怀用户，携手攻克难关；此外，在遵从各地政府防疫指挥措施的基础之上，背靠一汽-大众辐射全国五地六厂生产制造体系的一汽-大众奥迪，于2月17日就率先复工复产，奥迪A6L、奥迪Q5L、奥迪A4L等主力车型生产的及时恢复，为市场提供了支持，更积极带动了整体经济链条的复苏。

　　同时，一汽-大众奥迪深入人心的产品也是其能脱颖而出的“杀手锏”。2020年，一汽-大众奥迪共有6款车型斩获细分市场销量冠军。从年轻时尚的奥迪Q2L、奥迪A3 Sportback，到实用、性能并重的奥迪A4 Avant，再到高档C级车的标杆产品奥迪A6/A6L，乃至更能满足顶级个性化需求的奥迪A6 allroad、奥迪Q8，无不展现出一汽-大众奥迪丰富的产品布局及产品魅力。

　　创新

　　再有，“守正”绝非“死守”，而是在精益求精的原则下，对既有元素进行创新组合，夯实基础体系，实现从“有”到“优”的体系进化；在此基础上，“创新”更是一汽-大众奥迪自始至终的品牌“基因”，并成为助推其持续发展的源动力。

　　产品正是体现这一理念的最佳载体，2020年是一汽-大众奥迪连续第三年的产品大年，其带来了包括全新奥迪A4L、全新奥迪Q7、新奥迪A5家族等19款重磅新品；同时，9款RS/S车型以及A4、A6旅行车家族的上市，更满足了精英用户多元化的产品需求。

　　配合丰富的产品，一汽-大众奥迪还展开了一系列创新营销。A4L云端Workshop、RS城市空中赛道、A6旅行车家族双面人生之旅、官方直播平台Audi Channel等活动，通过与用户互动拉近了距离感；赞助电子竞技俱乐部、有机植入国漫、打造直播平台等跨界合作，更是圈粉无数。由此，在2020年品牌形象调研中，奥迪品牌整体感知得分继续提升了9.8%。

　　有“守正”的底气，又有“创新”的果敢，一汽-大众奥迪以此为2020年画上了圆满句点。

　　启新

　　开启2021新征程，不拘泥于过往辉煌，勇于探索的一汽-大众奥迪再次前瞻性地制定了“聚势启新”经营基调，核心是在稳步前行的同时，前瞻布局数字化转型，持续引领市场风向。

　　面对市场形势风云变幻，稳固是发展的基础。深谙此道的一汽-大众奥迪也将在2021年继续夯实企业基础，如通过扩流量、提质量、促成交等措施推动厂商共赢；同时，其产品攻势在2021年将再攀高峰，全年将引进33款新车，阵容璀璨；此外，一汽-大众奥迪还将持续打造品牌活动、展开创新服务，助力品牌形象持续向上；通过全新专属营销体系建设，推动新能源发展，也是重中之重。一汽-大众奥迪又将在同步奥迪全球启动品牌战略焕新的基础上，启动e-tron家族破局战，吹起奥迪品牌电动化攻势的新号角；RS旗舰天团沟通战，开展持续全年的高端用户赛道体验；A8L霍希款登陆战，中国市场独享百年品牌豪华旗舰车型；冰雪运动攻坚战，借势2022北京冬奥会及一系列顶级quattro冰雪公园的打造，助力品牌再创新高度。依托四大品牌战役，诠释品牌态度。一汽-大众奥迪将为用户打造一个更令人着迷的奥迪品牌！

　　聚优势之势，足以保证一汽-大众奥迪“走得更稳”，而打造以“数字化转型为中心”的创新布局，则是其能“走得更远”的精髓。

　　这其中囊括了业务、用户、产品等全体系的数字化打造。在业务方面，将借助奥迪商业生态数字平台Audi EP 2.0，整合打造政策透明、订单电子化、智慧库存三大赋能平台，全面优化、强化销售管理的精益程度；用户层面，则着力于打造覆盖用户全路程的私域布局，以及支持经销商在五大平台矩阵线上开店，为用户提供购车的全场景建设；聚焦至产品，一汽-大众奥迪会着重完善售后体系生态建设，并优化激活流程和稳定性。

　　2020年，依托“守正创新”经营策略，一汽-大众奥迪实现了逆势中的爆发，并夯实了高质量发展的道路；2021年，全新“聚势启新”经营策略，更将助力一汽-大众奥迪在日趋复杂的市场环境中依然游刃有余，并再次引领中国豪华车市场发展的新风向。